日本商业零售游学
发布日期:2023-01-08 18:19:35一、新消费--去日本的缘由!
中日零售商业模式的底层极其相似,文化上的共通性无需多言,在社会层面上,中国一线及部分二线城市和日本的关东关西都市圈,在人口密度、城镇化发展水平上都很接近。整体上而言,20 年后,中国的人口结构也会非常接近于当下的日本。
在一个发达经济体里出现的商业模式,拿到一个新兴经济体里去运用时,就好像乘坐时光机回到了几十年之前,可以按照原来的逻辑再来一遍,中日的消费零售业更是如此;对于同样老龄少子化的背景下的中国,日本是中国零售企业借鉴的不二之选。
日本自 90 年代以来,在老龄和少子化市场,都带来了哪些商业机会,产生了哪些热门赛道,那些在竞争中存活下来且能一直保持增长的企业是如何经营的。
日本零售在历经石油危机、泡沫经济、经济复苏一系列变化与挑战之后,为何还能依旧生机勃勃且势头日盛;随着消费特征迭变与升级,日本零售企业又做了哪些变更与调整。
回看中国零售市场,目前所面临的形势与挑战,与日本的零售是何其的相似。资本加持之下,也曾声势荡荡,但是当资本开始变得谨慎,重性价比、重情寄托与连接的消费特征迭变越来越明显,市场对于企业自身的经营能力的考验更加严峻,如何能在残酷的市场竞争之下,健康地活下来,且活得长久,是中国零售企业当下面临和亟需解决的问题。
二、此行,去日本学什么!
无论是20年前日本零售如何历经种种挑战,依旧能不被市场淘汰的成功的经验,还是目前日本老龄化市场下所打造的零售商品服务,相信在当下的中国市场以及未来的中国市场都是被需要的;
比如日本也曾经历外资品牌的市场冲击,但在其消费升级开始后,迎来了本土化品牌的崛起,这个现象正对应中国此时的国潮热,而且窗口就在当下;另外还需要特别值得注意的一点,在整个中国市场上有一个被忽略且尚未被充分挖掘的的部分——也就是下沉市场,目前线上是有拼多多,线下只有一些规模很小的连锁低价业态,一些夫妻老婆店,还有一些凭一股热情进去,又铩羽而归的的探路者。
而日本的下沉市场,在90年代初,就已经被注意且成功开拓,利用消费降级并结合超强的供应链管理和整合的能力,破局下沉市场,其一系列经过时间验证的打法对中国零售企业有极具参考价值;
而中国和日本目前的差距,主要的体现:新零售业态、下沉市场业态、生活方式业态和老龄市场,分别对应的不足是:商业理念和零售基础设施、供应链整合管理能力、提案和设计能力,以及专业能力和基础设施水平等方面!
只有明白差距在哪里,我们才知道去日本看什么、学什么!
【学习亮点】
★走进日本零售企业创新之源--东京★
★深度研习成功案例,助力中国零售企业升级★
阿米巴道场--京瓷集团
松下经营道场——松下研究所
零售供应链道场--优衣库
零售业道场--东京银座
产品变迁与新零售转型道场--花王
★零距离对话日本零售导师,深度研修日本零售之道★
《优衣库的运营模式及供应链管理》
《阿米巴经营哲学》
《松下幸之助经营学》
《7-11创业初心理念、发展历程、企业文化、经营方针及管理制度和机制》
《实体店铺的未来支点—VMD+五感营销》
★日本文化深度体验--茶道学习★