随着全球经贸格局的变化和自身产品力的提升，越来越多的中国品牌开始抓住机遇，制定符合自身发展要求的“走出去”战略，以全球化视野看待发展，因地制宜，稳步推进海外市场的拓展；

       企业出海最原始的阶段叫“产品对外贸易”，而今天我们谈到的出海更多的是“品牌出海”；

       我们习惯将对外贸易市场发展分为3个发展阶段：第一阶段是2005年到2020年的产品出海阶段，以传统外贸型跨境分销电商为主导；2020年开始以精品出海的第二阶段，以传统外贸型跨境电商和精品跨境DTC电商为主导，这两个阶段的出海渠道主要以第三方平台和独立站为主；第三阶段则是2022年开启的品牌出海阶段，出海主体是中国新消费品牌以及精品跨境DTC电商，出海渠道则更加扩展，包括以DTC独立站为主的线上渠道和线下全渠道；

       当前，由平台卖家、工贸一体型企业、传统品牌、新消费品牌等多类主体组成的出海阵营已经形成，可以预见的是，品牌商将接力贸易型卖家成为DTC出海新主力军。在向DTC品牌化换轨背景下，将形成第三方平台+独立站+社交网络+海外实体的全渠道矩阵，以及欧美传统市场+中东、东南亚、拉美等新兴市场的全市场格局。

       随着海外流量成本的上涨以及低ROI的广告回报，许多出海品牌开始将营销预算投放到了KOL、超级网红、自媒体、社交矩阵等合作媒介的内容共创上，

       然而，即使中国背靠强大的制造业基础、人才储备和政策支持，在出海营销的公关征程上，企业依然面临着来自文化、政策、信息同步、法律法规等多方面的挑战。

【游学体验】

对标 1 个超级国度：超级国度=美国=最具竞争力的经济优势+最活跃的消费市场+最广阔的商业增长空间

领略 1 所美国名校商业智慧：斯坦福大学创新交流，与名师一起探寻商业管理、商业创新和企业家精神的原始动力

探访 2座美国西部城市；创业之城——旧金山  商业之城——洛杉矶

参访 7家美国品牌出海企业：近距离探访中国企业品牌出海的机遇与挑战

体验深度游学 ，深度走访旧金山、洛杉矶在与专家、企业高管的互动中，获取知识、输出信息、建立信任在与美食美景的邂逅中，获取灵感、放飞心情、成就成长

【学习亮点】

1、创始人的摇篮——斯坦福大学(Stanford University)

2、美国最大众筹平台Indiegogo，看众筹新模式如何帮助出海产品打开新局面!

3、永不停止追求创新——谷歌(Google)

4、品牌零售出海专家Redcube

5、视频社交平台TikTok

6、Draper University（英雄学院）

7、全美规模最大的IT数码类网上零售商之一“New Egg”

8、西海岸三大跨境物流公司之一华美物流

9、美国西海岸DTC品牌出海研讨会0.5天

【行程安排】