文 | 三体君

编辑 | 三体君

任天堂（Nintendo）是日本一家全球知名的娱乐厂商，主要从事电子游戏软硬件开发，为电子游戏业三巨头之一、现代电子游戏产业的开创者。任天堂自 1899 年创立以来，已经持续经营了 123 年。这家位于京都的百年老铺，在正式涉足游戏之前，也曾在诸多领域进行过艰难探索。唯一不变的，是在 123 年的发展之路上始终将“制造快乐”作为自己的理念。

据说任天堂这个名字寓意是“谋事在人，成事在天”。在电子游戏还没诞生的当时，任天堂的全名叫作“任天堂骨牌”，以生产日本特有的纸牌“花札”为主营业务。这纸牌业务一做就做了七八十年。

到任天堂的第三代社长——山内溥这一代，家族企业的弊病已经非常明显了。彼时的任天堂也确实岌岌可危，受到新娱乐形式的冲击，纸牌这种落后的娱乐方式无论是销量还是利润都变得越来越小。于是山内溥对任天堂进行了大刀阔斧的 改革，将大量无作为的山内家族成员进行了清理，同时引进了大量的人才和技术，将之前的颓势一扫而空。不仅在日本国内做到了纸牌界的龙头老大并成功上市，还与迪士尼合作推出了联名款花札，仅仅用了四年时间，任天堂的纸牌就占领了日本市场 60% 的份额，成为行业霸主。

后来山内溥到美国考察，看到了雅达利当时在美国市场的风光，独具慧眼的山内溥敏锐地发现了电子游戏市场的潜力，于是下定决心将任天堂转型为一家专注于电子游戏的企业。在此期间，另一位对任天堂发展至关重要的人物加入了任天堂，这个人的名字叫作横井军。

横井军在地铁通勤时发现，有人在手里拿着个计算器按来按去，好像在玩某种数字游戏，于是获得灵感启发，要做一款可以随身携带的便携式游戏机。1980 年，全世界第一台掌机——“Game & Watch”问世，这台掌机给世界带来的轰动无疑是巨大的，堪比经典的 iphone4。这台掌机一共销售了 4000 万台，给任天堂带来了巨大的利润，大到使任天堂还清了 70 亿日元的巨额债务后，还盈余了 40 亿日元。

游戏机的成功让山内溥更加坚信，任天堂引以为傲的竞争力，并不是技术，而是创意。任天堂想要在激烈的竞争中脱颖而出，唯有秉承着“制造快乐”的理念开发出那些“市场上没有的东西”。

从最初的游戏机和游戏开发开始，任天堂就确立了自家对做电子游戏的几大理念：一是做最纯粹的游戏，让玩家体验到最纯粹的快乐；二是硬件的性能够用就好，比起硬件不断迭代升级，任天堂更愿意在游戏内容上下功夫，对每个游戏角色、脚本、细节去进行研究，确保第一条理念的贯彻；三是开创了权利金制度，一定要确保市场的规范化和自家平台及合作伙伴的权益。这几条理念和原则发展至今仍然没有动摇过，任天堂一直不忘初心地在延续着企业的发展理念，并且将其做到极致，这是非常宝贵的一点，也因此获得了巨大的成功。

当我们回顾任天堂一百多年的发展历史，我们会发现，它之所以从京都的一家小小纸牌店铺发展成为如今世界著名的电子游戏巨头，和他的竞争对手索尼和微软相比，靠的并不是最顶尖的技术，相反秉承“制造快乐”这个理念的任天堂，正是凭借着它天马行空般的创意才成功的。无论是一个世纪前的花札玩家，还是现在手握着 switch 的你我，都能在玩任天堂的产品的时候深切感受到，它确实给我们带来了无尽的快乐！