文 | 常凤霞 张志宇

编辑 | 三体君

吉卜力是日本乃至世界动画界的标杆企业，它成功的运营模式是走向世界、走向辉煌的主要原因。它的动画制作理念的确立，横向联合、风险共担的集体制作，完全市场化的运作推动动画产业链高速运转的经营模式，对我国动画产业发展具有重要的启示意义。

动画产业作为创意内容产业，原创力是动画公司最重要的核心竞争力。吉卜力的成功正源于它卓越的原创力。从《天空之城》到《千与千寻》再到《悬崖上的金鱼姬》，这些既有趣、又有艺术个性的动画作品，无不源于以宫崎骏为中心的创作团队的良好创意和卓越的制作水平。

精诚团结的工作团队
 

吉卜力公司在富崎骏和高殿勋两位大师的带领下，不但连续不断地制作出享誉海内外的动画作品，而且锻炼和培养了一支优秀的创作团队。宫崎骏引退后，还有高殿勋、米林宏昌、庵野秀明、宫崎吾朗、近藤喜文等著名导演。制片人铃木敏夫与宫崎骏合作 28 年，他说他和宫崎骏的合作，不是因为宫崎骏的才华，而是因为宫崎骏是他的朋友。这种诚信是创作者和经营者最好的纽带。这种领导层之间的诚信氛围以及率先垂范、以身作则的工作作风，造出了一个为公司的动画事业执著追求的精英团队。吉卜力公司秉承着精益求精的创作精神，对每一部作品都精雕细刻，以巨细无靡的态度，做出最高质量的动画。《悬崖上的金鱼姬》创作时，在一年半时间内，大约 70 名工作人员共画了 17 万张图。

 横向联合、风险共担、利益共享
 

动画产品的制作是一项高成本、高风险、高回报 （highcost、highrisk、highreturn）的三H事业。吉卜力为制作一部动画作品，往往联合上下游有关公司成立一个制作委员会，各负其责，上下一心，联合制作。例如，参与《千与千寻》制作事业的公司有 10 家。德间书店对千与千寻》事业进行出资、进行广告推广等营销活动；日本 TV 放送网对《千与千寻》事业进行出资，进行商业广告片的播出；电通公司出资，同时和 Nestle（雀巢）公司一起通过广告进行推销，包括在商店、报纸、电视上做广告、举办试映会等：迪斯尼日本公司出资，进行推销活动，把《千与千寻》等吉卜力作品做成 DVD 进行销售，东北新社出资，通过卫星电视进行节目宣传和广告宣传；三菱商事出资，和 24 小时便利店 LAWSON 一起，进行电影票的预售、吉卜力关联商品的销售，和 Nestle 连携进行推广；东宝公司负责《千与千寻》的发行以及宣传。这么多公司参与到一部作品的创作、制作、销售、衍生品的开发制作，形成了上下游一体的有机链条。

票房与影像制片联动
 

票房收入是吉卜力的重要收入来源，通过票房收入，吉卜力可以回收部分、全部成本，乃至实现盈利。同时，吉卜力还大力发行映像软件产品，如 VHS（VideoHomeSystem）、DVD 和 Blu—rayDisco。2002 年 7 月 19 日，《千与千寻》的 DVD 在日本上市后，销量达 411 万份。吉卜力 2001 年花费 50 亿日元建成了由宫崎骏亲自设计的“三鹰之森吉卜力美术馆（GHlBU MUSEUM，MITAKA）”。该美术馆除了展卖吉卜力的所有产品外，还出售这些产品的原声带、卡通形象等衍生产品。这个博物馆的票价大学生、成人每人 1000 日元，高中、初中 700 日元，小学生 400 日元，4 岁以上 100 日元。该美术馆是日本国内外动画粉丝的圣地，参观实行完全预约制，10 点 - 17 点之间分 4 次入场。吉卜力美术馆还从国外进口动画，在馆内或日本院线放映。宫崎骏引退后，一直任该美术馆的馆主。此外，有关与吉卜力相关的商品在东京、名古屋、宫崎县日向市、高知县高知市的专门店内销售。由吉卜力公司授权的吉卜力服装店在东京、大阪、北海道、名古屋、札幌设立，客户对象层为 40 岁以上男子，主要商品为《红猪》形象的衣服及各种红猪产品。打开吉卜力集团的网站，不仅有吉卜力工作室的分网页，还有吉卜力工作室的出版部、三鹰之森吉卜力美术馆、2014 年产品电影《回忆中的玛尼》、正在热播电视剧《山贼的女儿罗妮亚》的主页、还有宣传吉卜力职员的监督米林宏昌展、近藤喜文展、男鹿和雄展的主页，以及在爱知县名古屋爱·地球博纪念公园举办的“吉卜力的大博览会”的主页。

坚守二维动画净土

创造独有的动画品牌
 

人说“西有皮克斯，东有吉卜力”。在乔布斯的带领下，皮克斯领导了技术革新性的三维动画潮流；而吉卜力在宫崎骏的带领下，坚守二维动画的阵地，并且令二维动画焕发出迷人的光彩。宫崎骏认为二维动画片富有想象力，能触及人们内心深处的欢乐、忧虑、梦想和热情。而静下心来，手持画笔，也让他更能沉浸在其中去思考生活的各种可能和鲜活样貌，思考人类、自然的生存与价值。随着时代的发展，电脑技术日益成为动画制作的重要手段，宫崎骏开始尝试把电脑技术运用于吉卜力的作品中。对宫崎骏而言，手绘是它的挚爱，他仍然坚持手绘，只用电脑制作特效。宫崎骏对电脑动画流行趋势持反对意见，他说：“电脑技术让人得到了自由，却很容易使匠心独具的制作变成流水式的生产”。他不希望动画片都走上迪斯尼的模式，成为工业化的产物。虽然宫崎骏已经引退，但他的这种观点和做法，得到了吉卜力全体员工的继承和发扬。目前，二维动画仍是吉卜力的主流。

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