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中国品牌在全球范围内的国际化进程正逐渐从单纯的产品出口转向更侧重于文化的传播。随着春节在全球范围内影响力的日益增强，这为中国的品牌提供了极为有利的海外推广机会。众多企业在其海外营销活动中，深入融合了春节的文化精髓，巧妙运用春节符号，在国际消费者群体中举办了一系列独具匠心的节日庆典。正值春节被列入世界非物质文化遗产名录后的首个春节（农历新年），本篇文章将深入解析茅台、苏州稻香村、蕾虎以及海尔等品牌在海外市场的春节营销成功案例，以期发掘能为更多品牌所用的国际化推广策略。

茅台：借势春节，文化先行

在茅台集团2025年度国际经销商交流盛会上，“文化”成为了被频繁强调的国际化推进核心词汇。茅台集团党委书记兼董事长张德芹表明，集团将全力推动国际化进程，并满怀信心与决心，立志成为引领中国酒文化走向世界的先锋。

从实际行动中不难发现，茅台无疑是中国白酒领域内最为积极寻求海外发展的品牌之一。2024年对茅台而言，是品牌国际化征程中的关键冲刺阶段。遵循“文化引领”的国际化战略方针，茅台于该年度走进了24个国家和地区，举办了一系列品牌推广活动。其中，“茅台之夜”与“茅台文化节”这两大品牌标志性活动，在海外多个地点轮番上演。

在春节等中国传统节日之际，茅台还选择了在美国、英国、法国、日本等国家和地区的中心城市地标进行广告宣传，同时结合社交媒体账号的运营，逐步在海外市场中树立起高端的品牌形象。春节营销活动是茅台实施“文化出海”战略的关键一环。无论是在文化呈现还是应用场景上，茅台都能与春节消费场景完美契合。随着春节的国际影响力日益增强，茅台极有可能成为海外消费者在春节期间首选的烈酒品牌。那么，在此之前，茅台是如何利用春节这一契机推动其品牌国际化的呢？

在2018年春节前，茅台在纽约时代广场高调亮相，与全球华人共庆新春。随后的几年里，茅台在国际化大都市持续曝光，其国际知名度显著提升。在线上领域，茅台以社交网络为核心，构建了全面的社交媒体营销体系，并在春节期间运用话题营销，极大地提升了“茅粉”的参与度。

截至2024年11月，茅台在海外社交媒体上的总粉丝数量已超过400万，是2022年4月的两倍。在2024年春节期间，茅台在Facebook、X（即Twitter）、Instagram、Pinterest等六大海外社交媒体平台上发起了与中国新年相关的话题，同时与政府、央视及知名意见领袖合作，全方位展现中国年文化，提升品牌形象，巩固品牌基础，并扩大了传播的影响力。

品牌出海不仅需要依靠多元化的渠道迅速提升知名度，更需要通过内容与创意在消费者心中塑造独特的品牌形象和建立信任关系。

在此方面，趣味性和情感性内容扮演着至关重要的角色。趣味性内容是吸引海外消费者的切入点。2024年春节期间，茅台在六大海外社交媒体平台（包括Facebook、X、Instagram、Pinterest、LinkedIn、YouTube）聚焦中国春节，深入挖掘春节的文化符号与价值，并结合茅台美学，创新性地表达了茅台MEI的国际化形象。

通过将传统的中国红与茅台2024年度主题色“缃叶色”相融合，以及将年夜饭、红包、春联等传统习俗巧妙融入画面，生动展现了中国的传统民俗文化，让国际消费者感受到中国春节的欢乐与和谐。同时，茅台还策划了“龙年酒瓶涂色”和“默契大挑战”等小游戏，融合茅台品牌与传统文化元素，传播东方美学与生肖文化，这些有趣的内容激发了海外消费者对品牌和中华文化的探索兴趣。而情感性内容则是建立品牌信任的关键。

在2025年春节前夕，茅台发布了贺岁影片，与全球观众共庆新春。这部影片融入了中国人对四季更替的独特理解，传递了“顺应自然、追求卓越”的东方哲学，同时通过粮食、水、时间等元素，共同彰显了茅台的深厚文化底蕴。茅台的国际渠道商也发布了春节团拜和庆祝视频，传递“团圆”和“喜庆”的氛围，这也是品牌国际化的重要举措。在关键时刻，基于情感共鸣的内容营销能够促使消费者产生更多的品牌联想与信任。

长此以往，品牌有机会在海外市场中强化消费者的认知——春节时刻，选择茅台。

除了广告投放、社交媒体推广等手段，为了在海外消费者心中镌刻深刻且持久的品牌印象，茅台还需结合节日特色及本土文化，创造沉浸式的品牌体验。这对于追求个性化与体验感的消费者群体而言尤为重要。

腊八节，作为春节的序曲，寄托了中国人告别旧岁迎接新春的美好愿望，茅台正将这一特色向海外市场推广。

在2024年的腊八节，茅台于米兰“美食之夜”活动中，精心策划了一场别出心裁的本土化营销场景。

活动现场以中国时尚色彩“缃叶黄”作为主视觉元素进行装饰，营造出浓郁的中国新年气息。在餐饮配置上，地中海风味的泡饭、酱烤乳猪等经典意大利美食与茅台酒巧妙搭配，带来全新的味觉体验。

茅台利用春节等文化元素，举办融合当地特色的体验营销活动，使海外消费者在节日氛围浓厚的场景中深度沉浸，通过美食体验逐步融入品牌情境，从而深化对茅台品牌的喜爱。

稻香村（苏州）：把春节

包进糕点，将中国味道带给世界

稻香村（位于苏州，创立于1773年），其销售网络不仅遍布全国，还延伸至海外多国。目前，超过百种中式糕点已成功出口至五大洲超过50个国家与地区。近年来，稻香村借助以中式糕点为主的年货为载体，向海外顾客传递中国传统文化故事，深受其喜爱与认同。

为提升海外知名度，稻香村积极寻求多样化的品牌推途径，其中，利用全球瞩目的宣传平台和贴近大众生活的线下展览成为重要手段。

稻香村在纽约时代广场向全球华人送上新春祝福

被誉为“世界交汇点”的纽约时代广场，因其人流密集、备受瞩目，成为稻香村的选择。自2021年至2024年，稻香村连续四年于除夕夜在纽约时代广场大屏幕播放贺岁短片，向全球观众展示浓厚的中国年味和品牌特色产品。

除了国际地标，各类以春节为主题的海外展览也是稻香村推广的关键舞台。在2024年龙年春节期间，由OCM华源食品集团主办的第六届庆祝中国农历新年的新潮食品展销会在洛杉矶举行，稻香村携多款特色糕点参展，吸引了众多热爱中式糕点和中华文化的海外观众驻足品尝，成为展会的亮点之一。

这并非稻香村首次亮相春节相关展览。早在2021年春节，稻香村就参加了第一届“天下第一年货大会”，并与连锁超市、电商平台合作，为洛杉矶、纽约、芝加哥、西雅图等地的消费者带来新春惊喜。活动备受《世界日报》、《芝加哥时报》、《美南新闻》等多家媒体瞩目，同时吸引了国际知名网红如郭杰瑞（Jerry Kowal）、毒角show的热情参与，现场热闹非凡。

到2023年末，春节被正式纳入联合国假日体系，而紧接着的2024年龙年春节更是吸引了全球范围内的广泛关注。稻香村紧抓这一历史契机，在海外春节市场的包装设计与产品组合上大胆创新，精心推出了四款年货礼盒，旨在与国内民众共襄盛举的同时，也竭力向海外消费者展现纯正的中国年味。

在包装设计上，稻香村紧密围绕龙年春节的主题，巧妙融入了众多中国传统文化精髓。“福韵长隆”礼盒以喜庆的红色为主色调，辅以龙纹图案与烫金福字等金色装饰元素，不仅深刻体现了中国的文化底蕴，还鲜明突出了龙年的独特韵味，使海外消费者一眼便能捕捉到龙年春节的浓厚氛围，进而激发他们对中国文化的浓厚兴趣。“吉祥福瑞”礼盒的封面则精心设计了舞龙、舞狮、鞭炮、灯笼等传统民俗图案，生动活泼的视觉效果营造出一种欢乐祥和的节日氛围，让海外消费者能够直观感受到龙年春节的热闹与喜庆。

在产品搭配上，稻香村充分考虑到了海外消费者的口味偏好与饮食习惯差异。“低糖福礼”礼盒中的青稞全麦酥与达克杂粮酥富含膳食纤维，完美契合了海外消费者对健康饮食的追求。“糖醇糕点”礼盒则是专为海外中老年消费者量身定制的健康选择。“吉祥福瑞”礼盒主打各式零食，满足休闲时光的美味需求。“福韵长隆”礼盒则精心挑选了20种口味、共计40块经典糕点，丰富的口味选择让海外消费者能够充分领略中式糕点的多样风味与中华美食文化的独特魅力。这些各具特色的礼盒不仅满足了海外消费者的多样化口味需求，更让他们在品尝糕点的过程中，深刻感受到中华美食文化的深厚底蕴。

在销售渠道的规划与扩展上，稻香村勇于尝试创新，采取全面且多元化的策略来加强产品的市场覆盖率，促进中式糕点在全球范围内的推广。

大型连锁超市在海外零售网络中扮演着关键角色，凭借其广泛的分布网络、稳定的顾客流量以及卓越的信誉度，为稻香村的产品提供了优质的展示与销售环境。2023年春节期间，稻香村的兔年节庆产品成功渗透至美国、加拿大、欧洲及澳洲等多个地区的大型超市。

这些超市成为了稻香村在海外市场的稳固据点，使得消费者在日常的线下购物之旅中能够轻松接触到稻香村的糕点。同时，产品还入驻了亚米网、Weee、Freshgogo等知名的线上购物平台，进一步拓宽了销售渠道，为海外顾客提供了更加便捷的购物途径。

蕾虎：以春节为时尚画布，

绘文化商业绚丽篇章

蕾虎（Labelhood）是一个引领潮流的平台，专注于推广中国的时尚设计，长期致力于发掘并扶持本土的独立设计师，将那些融合了创意与东方美学特色的设计作品带到公众面前。然而，在国际时尚领域，欧美历史悠久的时尚品牌凭借其深厚的文化积淀、成熟的设计理念以及强大的市场推广能力，牢牢占据了主导地位。尽管蕾虎拥有独特的特色，但其国际知名度和认可度仍然有限，导致在海外市场的拓展步伐较为缓慢。

春节，这一富含丰富文化象征与独特审美价值的节日，为时尚设计提供了无尽的灵感源泉。蕾虎巧妙地将春节元素融入其营销策略之中，不仅彰显了“国潮”的独特魅力，还借助春节这一热点话题成功吸引了国际时尚界的目光，从而实现了文化与商业的双重成功。

在高度竞争的国际市场环境中，蕾虎利用借势营销策略作为打破局面的核心手段。蕾虎深刻理解挑选高质量平台的价值，而英国哈罗德百货（Harrods）与Visa无疑是最佳选择。

国际消费中心城市汇聚了大量消费资源，占据引领潮流消费市场的战略高地，展现出强大的消费导向和驱动效应。哈罗德百货，作为英国历史悠久的“百年老店”奢侈百货公司，坐落于国际消费中心城市伦敦，拥有巨大的客流量和全球性的影响力。

自2023年春节起，蕾虎首次进军海外市场，在哈罗德百货开设了限时新春主题店铺，成为首个受邀入驻该百货公司的中国设计师品牌。

此后的两年春节，该主题店铺如期而至，不仅吸引了众多在英国的华人群体以及对中国传统节日习俗感兴趣的海外人士，还显著提升了蕾虎在国际时尚界的知名度，成功将中国设计推向西方主流商业舞台，实现了向全球迈进的重要一步。

2025年春节期间，蕾虎加入了由SFDA（上海服装设计协会）与Visa共同策划的“Visa创作者计划”，将四位极具潜力和创新力的中国设计师品牌的节日特别设计带到了蕾虎新春伦敦快闪店现场，这些多样化的产品不仅丰富了蕾虎的产品线，还通过VISA的全球营销网络，进一步增强了品牌活动的影响力。

蕾虎在伦敦哈罗德

营造时尚氛围，展现文化韵味是蕾虎在海外春节营销中的一大特色。蕾虎通过精心策划限时新春主题概念店的活动场景及特色产品展示，为消费者带来沉浸式的文化享受，让中国春节的传统文化与时尚元素得以鲜活呈现。2025年春节，蕾虎携手哈罗德百货，以“四海为家”为创意核心，共同打造了一个新春限时快闪店。

该快闪店以鲜艳炽热的红色为主视觉，寓意着新春的欢乐与热情。店内布置巧妙融合了红灯笼、寓意吉祥的钱币图案以及富有诗意的书法艺术作品等中国传统新春符号，既保留了中华传统文化的神秘韵味，又不失现代感和艺术气息。

活动现场，UMA WANG、HEYAN等品牌的新春特别系列和手工艺品惊艳登场，这些作品将中国文化与现代时尚完美融合，如结合传统旗袍剪裁与现代廓形的服饰，配以龙纹刺绣与红色盘扣等细节，既独特又引人注目，让消费者直观领略到中式时尚的魅力，深刻体会到春节文化与时尚元素的深度融合，进一步推动了中国春节文化在海外的广泛传播。

实施情感营销策略，是蕾虎海外春节营销的核心手段，旨在通过情感共鸣拉近与消费者的心理距离。春节在中国人心中代表着家庭的团聚，承载着深厚的情感价值。蕾虎敏锐捕捉到了这一点，连续三年来，在春节期间推出“蕾虎全家福”摄影活动，将这份浓厚的家庭情感传递给全球消费者。

对于海外华人华侨和留学生而言，一张全家福照片承载着对家乡和亲人的深切思念。在异国他乡拍摄全家福，能够让他们感受到家的温馨，缓解思乡之情。而对于外国朋友来说，这一活动则是了解中国家庭文化、体验中国文化独特韵味的绝佳机会。

据蕾虎相关负责人透露，2023年春节“蕾虎全家福”活动的预约链接一经发布，仅在半天之内，近150个拍摄名额就被抢购一空。通过“蕾虎全家福”摄影活动，蕾虎与消费者建立了深厚的情感纽带，打破了文化界限。消费者在情感共鸣中，对蕾虎品牌产生了强烈的认同感和忠诚度。

海尔：把春节融于家电科技，

将品牌形象传遍全球

全球家电行业的竞争极为白热化，众多享誉国际的品牌在技术研发、产品创新及市场营销方面均展现出显著优势。作为中国家电领域的佼佼者，海尔在进入海外市场时，面临着增强品牌知名度、突出品牌特色等一系列挑战。春节作为家人欢聚、共享天伦之乐的时刻，与家电的应用场景紧密相连，这一时期消费者对家电的需求更加多元化且趋向于高端化。

海尔通过将春节文化元素与家电技术巧妙结合，更有效地满足了消费者节日期间的需求，传递了家庭温馨情感，从而能够塑造出别具一格的品牌形象，增强其在全球市场的竞争力。

作为首个走出国门、全球化布局领先的中国家电品牌，海尔始终对海外市场采取着别出心裁的拓展方针——并未局限于单纯的广告宣传，而是凭借对当地文化的深刻理解，与受众进行情感层面的沟通与共鸣，进而赢得真正的认可。

一个极具代表性的例子便是2018年春节海尔策划的“全球共庆新春”活动。春节前夕，海尔发布了一系列围绕家庭文化的视频短片，记录了纽约、巴黎、北京、新西兰四地家庭在春节期间的生活片段。这些短片摒弃了对产品功能的直接推介，转而聚焦于情感与文化层面的展现，生动描绘了不同文化背景中家庭欢聚一堂、共迎新春的温馨场景。

从文化传播的视角审视，该活动跨越了地域与文化的藩篱，让全球观众得以窥见不同文化语境下人们对春节的独特诠释与庆祝习俗，赋予了春节文化更为深远的全球价值。而从品牌构建的角度来看，此次活动为海尔塑造了一个极具亲和力的品牌形象，让消费者深切感受到海尔不仅是一个家电制造商，更是一个能够深刻理解并融入多元家庭文化、传递温情与情感的伙伴。这种情感联结的构建，极大地提升了海尔在消费者心中的认同感，使海尔在全球市场中占据了一个独特的情感高地。

海尔欧洲通过社交媒体发布2025年蛇年春节祝福视频

2022年春节期间，海尔智家精心制作的拜年视频是场景营销的经典案例。视频中，来自意大利、澳大利亚、捷克、瑞士的用户用不太流利但充满诚意的中文送上新年祝福，并分享了海尔家电融入日常生活的场景。

意大利用户借助海尔 “空气洗” 洗衣机解决了衣物护理难题，保障全家人的穿衣健康；澳大利亚用户依靠海尔大容量冰箱一次存放所需食材，其分区存储功能为不同食材提供适宜的温湿度环境；捷克餐厅老板利用海尔酒柜精准控温控湿，妥善存储餐厅的珍酒；瑞士庄园主使用海尔洗衣机为酿酒穿着的衣物除菌去异味，同时依靠海尔酒柜留存葡萄酒的风味。

这些场景涵盖了家庭生活、社交聚会、商业经营等多个方面，生动展示了海尔家电在不同场景下的实用功能。通过展示这些真实的生活场景，海尔让全球消费者直观地感受到海尔家电能够切实满足不同生活需求，为生活带来便利和品质提升。

这种场景营销方式，使消费者更容易产生代入感，从而加深对海尔品牌的认知和好感，有效提升了品牌的亲和力和产品的市场吸引力。

春节，让中国品牌的海外营销拥有无限可能。全域营销、热点营销能让中国品牌在国际传播中获得广泛关注；趣味内容和沉浸式场景构建将品牌理念与产品功能巧妙托出，让消费者在体验中感知品牌价值；情感营销则能够在文化差异中激发共鸣，触动全球消费者的内心。分析茅台、稻香村、蕾虎和海尔这四个品牌近几年的海外春节营销案例，我们可以找出三个最关键的要素——全球化媒介推广、沉浸式场景体验、跨文化情感共鸣，为更多中国品牌积极开展海外营销提供思路和样本。

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